足球运动 非全球性品牌

　　足球是全球性的团队比赛，几乎每一方都希望获得全球知名度。管理机构、顶级球队、明星球员乃至他们参与的联赛都无一例外。

　　国际足联（取这个总部位于日内瓦的联盟法语名称的首字母，简称为 FIFA）凭借其作为所有区域和国家管理机构的全球组织以及运作全球最受关注的足球比赛——每四年一届的世界杯 (World Cup) 获得了全球认可。

　　图片：球队价值
　　图片：收入最高球星20强
　　图片：阿森纳股东指南
    图片：足球明星的爱车
　　图片：十大最富有的十亿美元级足球俱乐部老板

　　英国曼联 (Manchester United)、西班牙皇家马德里 (Real Madrid) 和意大利 AC 米兰 (AC Milan) 这些顶级俱乐球都在我们全球足坛最具价值球队榜单上占据领先地位，并凭借他们的全球球迷群体成为全球性品牌。一个提示：各俱乐部网站的语言版本数，巴塞罗那网站现有七种语言版本：加泰罗尼亚语、西班牙语、英语、日语、中文、韩语和阿拉伯语。

　　顶级球星还需依赖全球商家的认可，尤其是如耐克 (Nike) 和阿迪达斯 (Adidas) 等运动装制造商的认可，从而提高其全球知名度以及收入。尽管我们最新年度榜单上的收入最高球星20强都是球迷们熟知的球员，但只有高居榜首的大卫-贝克汉姆 (David Beckham) 在其它领域也建立了全球知名度。

　　但联赛，尤其是欧洲三大联赛英超 (English Premiership)、意甲 (Italy's Serie A) 和西甲 (Spain's La Ligua)——它们包揽了25支足坛最有价值球队中的19支——还没获得全球知名度。这些比赛在全球范围内电视直播，但移居国外和当地的球迷会只会关注特定球队的比赛，而并非被整个联赛所吸引。因此这还远不能使其成为全球性品牌。

　　英超正效仿美国职业联赛中美国职棒大联盟 (Major League Baseball) 和美国国家橄榄球联盟 (National Football League) 两个联盟的做法，提出不仅要打海外表演赛还要打计算积分的常规赛。

　　英超联赛的20家俱乐部目前每个赛季互相打两场，一场主场、一场客场，赛季中每支球队的参赛场次为38轮。今年早些时候，英超首席执行官 Richard Scudamore 提议在全球五个场地之一增加第39轮比赛。

　　这已经超过了意甲联赛在海外进行的三次超级杯 (Supercup) 的比赛场数，超级杯是正式赛季开始前的一次预演赛。德国两大俱乐部拜仁慕尼黑 (Bayern Munich) 和多特蒙德 (Borussia Dortmund) 提倡将德国足球甲级联赛 (Bundesliga) 的季前联赛 Ligapokal 移至中国或日本举行。

　　Scudamore 的提议并未得到大家的广泛支持，而且还可能会夭折。只有罗伯特-默多克 (Rupert Murdoch) 拥有的英国《太阳报》(Sun) 和《泰晤士报》(Times) 支持这一提议。罗伯特-默多克的天空广播公司 (BSkyB) 出资购买了联赛的电视转播权。一些报道称，该创意原本是英国航空公司 (British Airways) 前首席执行官罗德-爱丁顿 (Rod Eddington) 爵士的想法。而现在罗德爵士则提倡在其祖国澳大利亚的墨尔本举行国际体育赛事，而且他还是 News Corp. 董事。

　　但是，评论家们却大肆发挥了一番。新上任的欧洲足球协会联盟（UEFA，简称“欧洲足协”）主席米歇尔-普拉蒂尼 (Michel Platini) 嘲讽英超：外国老板、外国教练、外国球员以及外国球迷。欧洲足协是欧洲足球的管理机构。

　　此番嘲讽指向了英超想要成为全球性品牌的计划中的致命弱点：它并非想象中的那么受欢迎。英超四大俱乐部——曼联、切尔西 (Chelsea)、阿森纳 (Arsenal) 和利物浦 (Liverpool) 的确非常受欢迎，但这并不代表整个联赛都很受欢迎。英超四大俱乐部几乎垄断了英国国内所有冠军头衔，并在冠军联赛 (Champions League) 中代表英国足球出战。

　　英超四大俱乐部已经在世界各国进行了获利丰厚的表演赛，欧洲的其它顶级球队也同样如此。这对于他们来说就是赚钱的好方式，通过在一些遥远的地方进行轻松的季前赛迅速获得大量收入。现在有种说法：德国可能会完全放弃 Ligapokal，这样其顶级球队就可以以同样的方式挣得收入。

　　得益于美国职业足球大联盟 (Major League Soccer) 的积极宣传，美国已经成为比亚洲更受欢迎的比赛场地。2007年，60场外国俱乐部之间的比赛在美国展开。另外还有40场在美国球队和外国客队之间展开。

　　那些享誉全球的名字能轻而易举地使美国最大的体育场内座无虚席。2006年在纽约、休斯顿和洛杉矶进行的三场巴塞罗那比赛平均吸引了80000多名观众。去年夏天，切尔西与韩国球队水原三星 (Suwon Samsung Bluewings) 在南加州对阵时也吸引了非常多的观众。博尔顿 (Bolton) 对阵雷丁 (Reading) 的比赛能吸引的观众人数太少，不值一提。

　　所有这些并不是说英超和其它顶级联赛无需面对足球比赛的全球化问题。只是他们也许不会成为全球化历程中的获胜者之一。

来源：福布斯网站