美国富豪最青睐奢侈品杂志

　　“尽管备有各种顶级的电子设备，但我最喜欢的还是有纸阅读。这些包装精美、内容丰富且拥有柔软手感的杂志，能让我在每年数十万公里商务旅程中获得真正的放松和阅读愉悦。”世界排名第5位的富豪迈克尔·戴尔说。

　　奥姆尼康集团亚太区总裁、首席执行官麦柏锦也说:“我看的最多也是最喜欢的奢侈品杂志是美国的Robb Report，每次途经机场看到新出的杂志都会买，其他的杂志也看过一些，比如Absolute等。这些杂志虽然商业气息很浓，但商品通过顶级设计师之手都变成了精美的生活艺术品。比如Absolute杂志有一期封面就是一瓶价值430美元的Krug香槟，钻口处溢出玻璃一样透明的水珠，丰富泡沫汩汩流出，而杂志里面可以找到这种酒的推荐文章。我很喜欢这种表现形式，先吸引你的视觉，然后再打动你的心，非常精致。“每年圣诞节，很多人都要考虑送什么圣诞礼物给朋友?—送一架价值7000万美元的喷气式飞机?或者是一级方程式跑车?还是价值8000万美元的潜水艇?这个时候奢侈品杂志就给了我很多灵感。”麦柏锦说。

　　Absolute与Robb Report是目前美国最新的，专供财富阶层阅读的奢华杂志。它关注年薪超过50万美元的6万纽约客，这些有钱人买得起200万美元的豪宅，并且都拥有豪华汽车、游艇、私人飞机等。它们的出版宗旨非常的明确，一如Absolute宣扬的一样:直指富人的摩登生活。

　　这些杂志在形式上基本如出一辙:印刷精良、图片鲜艳、满目奢华。内容则大多是相关名流权贵的报道，以及这些人谈笑风生的场面再现。此外，它们还有一个共同点，即是“富丽堂皇”，刊载着大量的广告与推荐某类奢侈品的文章—而这，正是这类杂志的特色所在—提供的产品无比昂贵，但是它们不仅代表着一种价格，更是代表着一种文化。拥有过亿家产的人需要从各种媒体资讯中寻找自己的定位。他们可能因此成为专业的时装、游艇或珠宝鉴赏家，这也是这些人正经事之外的谈资。

　　于是，美国绝对出版公司专门针对年收入超过50万美元以上的新贵发行了一本名为Absolute的杂志，这本杂志在纽约受到热烈的追捧。这些富起来的人开始找到钱的新用处，他们发现一旦踏入年薪50万美元的圈子，生活自然要跟得上节奏。

　　事实上，如果你是一个美国的老牌富人，并且从1960年代开始就乘坐美国航班的头等舱，那么从航班所提供的那些杂志，你就能清楚地看到美国富人阅读风向的变化轨迹:比如1970年代洛杉矶到纽约的航班头等舱，航空公司为你推介的是LIVE杂志;1980年代是FORBES杂志;1990年代是VINITY FAIR杂志;最近则是Absolute，或者Robb Report杂志。

　　《新美国奢侈主义》一书的作者米歇尔曾预测:到2010年，美国人将在奢侈品上年消费1万亿美元。这些奢侈品爱好者虽然各有所好，但却有个鲜明的共性:兜里有花不完的钱。富人杂志恰好看中了这个无底洞。不管怎样，富人杂志的数量仍在增长，它们监视着名流的一举一动，调配、平衡着全球名利场的话题资源，表面上对富人的精神生活关怀备至，实际上看中了富人兜里的钱。

来源：《名仕》

（编辑：陆瑶）