平民时尚教主的时尚“博”斗

     用知识搏出位
　　与Iris的亲切女孩风不同，在北京学习设计的Wuwoo在自己的时装博客“疯格笔记”（Style Notes）上从不涉及与自身有关的内容。他将能引起自己兴趣的事件和人物搜集和整合起来，加上本人的意见。因为本身的专业是平面设计，所以他常把搜罗来的图片重新制作——最新的一篇更新，就是有关时尚界的“牙缝女”——Joana Preiss、Madonna、Brigitte Bardot等美女露牙缝的图被他贴在一起。“如此阵容简直可以引来Francois Ozon 再去拍部《十美图》（或者叫成《十美缝》更贴切）了！”他调侃道。专业、诙谐、坦率，令人眼花缭乱的视觉效果正是他博客的看点。

　　Wuwoo开博的时间也是2006年八九月间。半年多以后，Iris偶尔发现了他的博客，难掩兴奋之情，在自己博客上留了一笔说：“昨天在Google里搜索，意外搜到一个中文日志，写得很棒，十分喜欢，激动溢于言表到跑上去留言——嘿，我喜欢你的博客！”
　　跟大多数时尚爱好者一样，Wuwoo开博的初衷，就是因为喜欢。“其实刚开始基本没什么人看的，写一写发现有人在看了，我就有点动力继续了。”他说。对他而言，用博客作为与像Iris这样的同好沟通的媒介，是他写博的最大乐趣。

　　正是通过博客，Wuwoo认识了Momojon，目前仍在上海外国语大学就读的Momojon从初中就开始对时装发生兴趣。2005年，他在Msn space上开设了自己的第一个时装博客the MISEDUCATION of MOMOJON，专门在上面撰写时尚评论，也因此引起了一些本地媒体的注意，开始为杂志和报纸撰稿。2007年，他又开设了第二个博客，以贴图、文摘和短小精悍的评论为主。比起前者来，这一个博客更为轻松简单，容易阅读，其行文的辛辣和幽默也令人印象深刻。“我看了很多国内国外的博客，觉得有的很业余，有的没有新意，还有的只是堆砌信息，缺乏自己的观点。我想，不如我自己来搞一个。”Momojon坦率地说。他自信自己的时尚眼界高于目前大多数时装博客，因而在开博伊始，就给博客冠上了一个“搏时尚”的名字。

　　Wuwoo和Momojon的博客都是专注于纯高端时尚的代表。从某种意义上说，这一类博客反倒不如类似Style Iris这样轻松的时装博客受众面广。名列WWD评选的10大时装博主（top 10 fashion bloggers）之一，据说是目前最赚钱的独立时装博客Manolo's Shoe Blog就是一个杰出代表。这个博客以第三人称，即Manolo的名义撰写，常常以“Manolo 说：……”来行文。就连接受采访，博主也仍用第三人称回答问题。这位神秘的匿名人以其奇特、逗趣而又标新立异的笔触招来了一大群拥趸，其收益则主要来自于网上商店的促销广告。博主曾在英国版《Vogue》杂志上透露说，他的博客每年赚70万美元。纵观他的博客，其实内容相当亲民，无非是鞋履潮流加名人八卦，还常向读者征求投票意见，版式也十分简单，显然未加刻意雕琢。当被问及对这个领域的新来者有什么建议，匿名作者说道：“Manolo认为写博客的最大任务就是娱乐他人，所以你必须以生动的方式写出好文章来才行。别怕和别人不一样，事实上，在这个总有5000个新博客在不断开设出来的领域，与众不同是你的市场优势。同样也别怕主题混乱，别怕观点标新立异，因为这些本来就是娱乐。”显然，娱乐化就是他的赚钱法宝。

　　Go Fug Yourself也是娱乐类时装博客的佼佼者。这个让明星们头疼的“时尚警察”专门挖苦明星们的不得体穿着，创始人是两个年届30的女人Jessica Morgan和Heather Cocks。由于博客的广告收益颇丰，两人目前都已辞掉原先的工作。“我们本来只是闹着玩，而且从来没有做过任何的市场推广、商业计划，一切都出乎我们所料。”Morgan表示。