平民时尚教主的时尚“博”斗

     赚钱的时机尚未成熟
　　在中国，用博客赚钱是一个全新的领域，最常见的手段无非是Google的关联广告。而对于独立的时装博主而言，想要通过博客获得品牌和广告的青睐，就更是难上加难的事情。虽说Susie Lau在盛名之下已经成为了伦敦和巴黎时装周的座上客，Go Fug Yourself也被《纽约杂志》聘请，前去报道纽约时装周，但并非所有博主都能受到她这么好的待遇。时装博客Coutorture的创建者Julie Fredrickson就发现，因为她“无法负担入场券费用”，所以不在CFDA颁奖典礼的邀请之列，而那些知名杂志的记者则都有公司为他们买单。在这种情况下，Fredrickson不由愤世嫉俗地发出了“时装界都是婊子”的怒吼。

　　一些在发展中、希望受到媒体关注的时尚项目，对于网络这一新兴媒介会表现得比较亲切。例如最近一次的斯德哥尔摩时装周就邀请了不少时装博主，其中包括Wuwoo。他曾在自己博客上介绍过波兰设计师Ania Kuczynska，并因此获得了这位设计师的邀请。不过“因为性格原因”，他最后并没有前往，当然，时间和经济也是决定因素。对于国内的时装博主而言，这恐怕是他们收到的极少几张邀请函之一了。

　　类似Fabsugar、Fashionista这样由一个团队开设的博客因为内容较为系统全面，所以也容易接到广告，国内最典型的例子就是观潮网。主编Bedi拥有服装营销硕士学位，开设了FTD观潮趋势咨询，专门为服装企业提供流行趋势咨询。观潮网原本只是这个公司的附属品，目标受众是专业人士。谁知网站开出一两个月之后，Bedi发现消费者也很喜欢这些内容，于是整个团队就开始在免费资讯部分有偏重地做普通爱好者会感兴趣的内容。“观潮员”的机制也是这样建立起来的。遍布世界各地的观潮员将自己的发现和感想写出来投到网站，网站的3位编辑则会把内容以博客的形式发布出来。作为衍生产品，观潮网原本并没有计划盈利，但从2006年11月上线到现在，网站拥有了不少主动过来联系的广告客户。尽管在首页上可以清楚地看到不少广告合作的内容，但Bedi表示，目前网站还没有清晰的盈利计划。“毕竟要直接拉广告的网站比较难生存。”Bedi说。

　　而对Wuwoo和Momojon来说，写时装博客只是完全出于个人兴趣。除了讲述观点之外，他们并没有将博客产业化的想法。作为读者，令他们更感兴趣的还是杂志，而不是博客。“如果说要做什么，我更喜欢印刷品——可以是像Rodeo那样的免费杂志，或者在网上贩卖。”Wuwoo说，“国内也有人做像Fashionista那样的站，结果就只有很惨的模仿，而且没几个人会真的去看里面的内容。还是博客更自由吧，做成网站，就又牵扯广告，你就得投入更多去做，我们暂时又不可能像Hint、ZOOZOOM那些能经常在高端时尚圈采访的网络杂志——它们能有更吸引人的内容，而我们多数还是转述。要这样我宁可不做，博客更像是我们第一手的东西，那些观点都是我们自己想出来的啊。”

　　Iris相信国人的意识转变非常快。“比如时装杂志，以前本土资源就很匮乏，要做好点，无非还是要有国外的版权合作，但又做不过国外原汁原味的那种感觉。近些年来资源丰富很多，上海和北京有很大的不一样，而且人们的观点也在变。”她说。她相信只要愿意，做好了市场营销，要出名和盈利就不是很困难的事。“想要写出名，肯定要自我宣传。”这是她的信条。不过虽然她从前考虑过这方面的问题，但自从换了一个比较满意的工作之后，她也就不再想转行了。“这份工作收入比较好，如果哪天我不干了，就负担不起买衣服的开销了……”她说。