“Maison”是一个法语词汇，表示“家”的意思，近似于英文的“Home”，因此Maison直译过来就是“品牌之家”。有部分品牌也会选择“Home”、“House”等名称，但其所表达的都是品牌工艺传统与文化内涵的发源地。可是看起来高端炫目、招摇爱现的奢侈品为什么选择用“家”的概念来自我诠释？所谓的Maison到底又有哪些区别于专卖店的地方？我们去Maison究竟可以做什么呢？
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| LV旧日店铺 |
奢侈品诞生地的重生：Maison的缘起
多数在今天众所周知的奢侈品公司都源自一个多世纪甚至更久以前的某个个人小店铺，这些小店由某个男人或女人开办，卖些精美细巧的手工产品。那时候店主，通常也就是品牌的设计师和工匠，会熟知来往的每一位顾客。如果他们愿意，店主会为他们量身定制他们需要的衣服、鞋包、腕表等生活器物。甚至在他们不买东西的时候也会被邀请进来坐坐，和店主喝杯咖啡聊聊天，这样慢悠悠的度过一个下午。这个店铺就像一个家，是店主的家，同时也是顾客的家。关键是如果你喜欢店主这个人和他的品味，那你就能顺理成章的接受他店里的一切东西，从而成为他的“家人”。因此Maison在确切意义上是奢侈品的诞生地。
如今这些公司仍然冠以创始人的名号，实际上绝大多数已经被商界大亨收购、经营。资本对利益无尽的贪婪让他们开动了大机器和血汗工厂，千篇一律的商品海量走下生产线，淹没了城市街头的红男绿女。质量残次的原料、泛滥的假货和对环境的污染正在侵蚀着奢侈品昔日光鲜亮丽的招牌。我们突然发现，拥有奢侈品开始不再意味着拥有个性和品味，而是虚荣和庸俗。就在这场危机愈演愈烈之际，Maison重新出现在我们的视野中，并把奢侈品从悬崖边拉了回来。
2008年经济危机以来，虽然人们的收入普遍缩水，但富人和他们的购买力依然存在。唯一变化的是他们不再希望别人知道他们拥有多么贵的东西，他们不想把LOGO明晃晃的摆在人们眼前，不想被知道自己去了哪里购物。而Maison正是迎合了他们这种新的需要，从而迅速的重生和崛起。
Maison区别于普通专卖店和旗舰店的区别有以下三个方面。
1.环境更私密：在这里没有拥挤的抢购人潮，通常情况下会有专人一对一为你服务，甚至提供整个房间为你一个人量身定制专属商品。
2.功能更丰富：除了品牌自身的产品外通常设有酒吧、餐厅、雪茄吧、书吧等功能性区域。在这里，购物成了一件相对次要的事。
3.资源更稀缺：这里会出现在专卖店你永远不会见到的限量款和经典款，甚至是艺术展品。而在文化活动上，碰见明星也是稀松平常的事情。
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| 登喜路伦敦HOME |
国内Maison发展伊始：功能偏弱
最具有代表性的是位于伦敦新邦德大街的Dunhill London Home——Bourdon House。它地处于上流社会的居住区，除了销售自己的产品，还有理发店、SPA、电影院、酒吧等一些列生活服务设施，并且提供针对个人的高级定制服务。品牌负责人介绍说：“人们可以看到你走进了Bourdon House，但他们不知道你做了什么。理发了？做SPA了？或是喝了一杯茶？没有人知道。”来到这里你会获得回家一样的私密感和安全感。
当然品牌会在所有的服务中体现出品牌所传承的精神，和表达的生活方式。于是我们又获得了了解一个品牌和它的主人的机会，获得了购买精细工艺商品与服务的机会，获得用一个商品来诠释自我风格的机会。世界上比较知名的Maison还有LV、爱马仕、卡地亚等等，涵盖了服装、珠宝、腕表、美酒等等。
在中国，也有几个品牌陆续登陆，在北京和上海的尊贵地段开启了自己的Maison，例如我们将要介绍的百达翡丽源邸、尊尼获加尊邸、路易威登之家、登喜路之家、宝珀新天地会所和卡慕世家酒廊等。从目前的状况来看，这些Maison虽然具备了其本身应有的属性，但普遍还是以商品销售为主，功能性不够突出。但已经足以给中国消费者带来耳目一新的消费体验和生活体验，大有助益于改善“人傻、钱多、速来”的面貌。
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| 上海LV之家的高级定制室 |
Maison的意义：小心捍卫我们的“奢侈品”
被人视为现代时尚之父的克里丝汀-迪奥在1957年接受《时代》周刊专访时，曾深刻的表达了奢侈品对现代社会的重要性。他说：“我不是哲学家，但依我看。女人——还是男人，似乎都本能的想炫耀自己。在这个强调规则的年代，时尚是人类保持个性和独一无二的最后的庇护所。因为他们能保护我们免受粗制滥造、单调乏味之害。但在我们这阴郁的年代，奢侈品一定要被小心又小心的捍卫。”
也许迪奥早在50多年前就预见到了今天奢侈品的堕落，也或许没有。但毫无疑问Maison切切实实的充当了奢侈品捍卫者的角色，把它从这个阴郁年代的铁蹄下拯救出来。让我们重新感觉到拥有奢侈品是一件美好而值得庆幸的事情，它见证了我们的付出和成就，表达了我们的品味和个性，充实了我们的生活和理想。
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