2014中国高端红酒报告

　　　2014年10月10日，本不是一个与红酒相关的日子，但是一份《中国高端红酒报告》再次让红酒成为了热点话题。该报告由中国富豪生活方式权威研究机构财富品质研究院独家发布，是其中国富豪生活方式系列报告的一部分，这也是2014年财富品质研究院发布的第10份针对富豪生活方式的专业报告。

　　《2014中国高端红酒报告》共调研了121位红酒行业专业人士和媒体人，以及635位中国富豪消费者，调研历时3个月，收到有效调研问卷756份，同时20人专业团队经过半个月的分析整理，拥有深入的事实基础与专业的市场分析。

　　《2014中国高端红酒报告》统计显示，目前中国红酒消费市场销售额约为500亿人民币。其中国产红酒销售额408.17亿元，同比下降8.52%；进口红酒总额为96.77亿元，占中国红酒市场20%左右，仍然呈增长态势，市场份额仍以高端红酒为主，但中低端红酒增速更为明显。相较国内红酒公司销售额与利润的暴跌，进口红酒在中国仍保持相对市场和利润优势。具体来看，2013年中国红酒进口量37,802万升，与2012年相比下跌4个百分点；红酒进口额为156,749万美元，同比下跌1个百分点。与此同时，2013年，中国国内红酒产量117,830万升，同比下跌14.59%。

　　尽管2013年整体上中国红酒进口量额都出现微跌，但进口均价却创历史新高。2002年中国进口红酒的平均价格仅为0.77美元/升，之后一路走高，到2013年，中国红酒进口均价为4.15美元/升，较上一年上涨3.5%，且比2002年增长了439%。

　　中国高端红酒市场经过10余年快速发展，红酒消费已经作为一种生活方式走进富裕阶层生活，富裕阶层对红酒的鉴赏能力逐步提升，促使红酒消费由品牌消费向品质消费过渡，由宴请消费到家庭消费过渡。于此同时，进口红酒将进一步挤压中国本土红酒市场，财富品质研究院预测，到2020年，中国境外进口红酒市场份额将超过50%，并将在2030年左右，将中国本土红酒品牌的市场份额压缩到20%左右。

图1：中国红酒进口总量及年增长率（2002-2013年度）

图2:中国红酒进口情况一览图（2002-2013年度）